盛大游戏：披荆斩棘霸者回归

  总部位于上海的盛大游戏是国内最老牌的在线游戏开发商、运营商与发行商，曾经一度是国内最大的在线游戏企业。2001年，盛大游戏率先在国内代理运营韩国网游《热血传奇》，开创了中国的在线游戏时代。2009年盛大游戏在美国纳斯达克上市，融资10.4亿美元，成为当年美国顶级规模的IPO案。

  盛大游戏成立于1999年底，在2001年9月正式进军在线月《传奇》正式上市，并以飞速登上各软件销售排行榜首。在2003年推出了自主研发的第一款在线游戏《传奇世界》，该游戏在收费的第一天就收回了全部投资。

  2004年2月，盛大游戏的《泡泡堂》最高同时在线万人，成为中国第一款大获成功的休闲在线游戏。同年11月，盛大游戏宣布收购韩国Actoz公司控股权，也是首个收购国外公司的中国游戏公司。

  年12月 盛大游戏成功推出首款网页游戏《纵横天下》，引领行业网页游戏发展大趋势。2009年1月开始盛大游戏先后与金山软件、暴雨娱乐、千橡互动达成战略合作，合作运营《剑侠世界》、《预言Online》和《蜀山》等游戏产品，盛大游戏的合作战略进一步得到业内的肯定和认同。

  在扮演多年中国游戏行业的一个先行者和变革者之后，2009年9月盛大游戏在美国纳斯达克股票市场成功上市，一举成为当年美国顶级规模的IPO案。作为当时市值最高的中概股公司、全球市值最高的游戏公司，一时风光无二。

  在美股上市之后，盛大游戏继续追求自己的游戏梦，包括收购美国MOCHIMEDIA公司和《龙之谷》开发商Eyedentity Games，及中国网络电视台（CNTV）展开战略合作等等。2012年1月，盛大游戏与游戏蜗牛宣布，双方已经达成深度合作，“双核运营”游戏蜗牛自主研发的网游产品《九阴真经》。这也被视作盛大游戏即将推出的游戏运营服务开放平台之上，首个行业合作的范例。2013年7月，盛大游戏代理运营著名游戏厂商Square Enix公司的卡牌手游《百万亚瑟王》国服正式公测，获得巨大成功。

  这些表面的风光和成功背后却掩盖了一个事实，那就是竞争者的强力赶超。作为盛大网络的一部分，盛大游戏的发展和其管理层陈天桥有脱不开的关系。作为中国第一代且是第一大的游戏公司，在创办初期，陈天桥背负了很多骂名，认为是他导致了游戏——“电子“出现的罪魁祸首。在承受了巨大的舆论压力之外，陈天桥本人似乎也更青睐“视频”“语音软件”等超级创新的板块。

  盛大轻视游戏，很快被腾讯和网易等“如狼似虎”后来者超越了。腾讯长年将游戏作为企业的战略重心，在拿下DNF后，他们又相继获得《穿越火线》(CF)和《英雄联盟》(LOL)的代理权。2009年，腾讯超越盛大成为国内游戏业霸主。很快，腾讯又发展成为全世界最大、最挣钱的游戏公司。2015年的财报显示，游戏为整个腾讯贡献了接近60%的营收。

  而网易游戏始终致力于自主研发能力的提高，创立至今，已成功推出27款自主研发端游，包括中国第一款大型多人在线游戏《大话西游》，以及拥有注册用户2.5亿《梦幻西游》。

  被腾讯和网易穷追猛打之后，盛大游戏一举从坐了多年的中国游戏行业的王者，滑落到行业第三。

  年1月24日，盛大游戏宣布，收到母公司盛大互动娱乐和春华资本附属公司发来的私有化要约，它们提出以19亿美元的价格收购盛大游戏的所有股权。

  年4月，完美世界宣布参与该交易，但在同年9月，完美世界退出此次交易。此后,盛大互动娱乐和春华资本也接连退出盛大游戏私有化联盟。最终，由宁夏亿利达、宁夏中银绒业、东方鸿泰(香港)、东方弘治(香港)和豪鼎国际等联合组成的凯德联盟，对盛大游戏提出私有化方案。

  年6月30日世纪华通宣布，华通控股、上海砾游及“东方资本”共同作为普通合伙人分别发起设立“砾天投资”、“砾华投资”、“砾海投资”，合称“砾系基金”，将间接持有盛大游戏43%的股权。

  而世纪华通和中银绒业均手持盛大游戏四成以上的股份，两者都决心把游戏行业的女神盛大游戏收入囊中。华通方和中绒方互不退让，一时间，硝烟味十足，双方甚至到了剑拔弩张的地步。

  此外，盛大游戏管理层通过亿利盛达持有盛大游戏9%股权及34.5%投票权表决权，所以中绒集团和盛大游戏管理层加起来一共持有盛大游戏超过80%的投票权表决权。中绒集团和一度酝酿联合亿利盛达通过召开盛大游戏董事会的方式将世纪华通挤出局。

  年1月7日， 历时两年多的盛大游戏股权争夺终于偃旗息鼓，最终世纪华通以90.92%的股权，成为盛大游戏的绝对控制者。这段“三角恋“的结束源于中绒集团的退出。

  关于市面上流传的中银绒业退出原因有好多版本，根据中银绒业自己发布的公告，退出盛大游戏股权之争无非是三个原因：1）中绒集团所持有的多个作为盛大游戏股权收购平台的投资合伙企业出资被司法冻结。2）自私有化完成至今已逾一年，盛大游戏私有化财团出资人资金成本不断的提高、出资时间不断加长。3）2015年公司经营业绩亏损，截至2016年三季度仍旧亏损，如2016年再亏损，将可能面临连续两年亏损被退市风险警示。三个原因让垂涎盛大游戏多年的中绒方退出了盛大游戏的股权斗争之中，华通方最终获胜。

  华通宣布绝对控股盛大游戏之后不久，公开了盛大游戏的最新的财务数据。据华通数据，盛大游戏2015年营收32.8亿元，净利7.6亿元；2016年未经审计营收为38.6亿元，净利为16.2亿元。营收净增长率为17.6%，净利润增大增113%。对比曾经和盛大游戏实力相当的搜狐畅游在2016年前三季度的营收28亿元，净利润7.6亿元，巨人网络2016年前三季度的营收16.7亿元，净利润9亿元。

  随着2016年业绩大增，2017两款超级IP手游先后上线，盛大游戏进一步调整对于手游的布局，开始走上新的上升通道。而腾讯也在近两年逐步加强了与盛大游戏的合作，对盛大游戏的《传奇世界手游》、《龙之谷手游》均寄以厚望，按照超S级的内部评级投入第一档的市场费和资源。一打开微信的游戏界面，冲出来的就是盛大游戏研发的《龙之谷》手游的图案。《龙之谷》、《传奇世界》、《热血传奇》在微信上面都是前十大排名的手机游戏。

  其实盛⼤游戏与腾讯早在前几年就已经展开了深度合作，例如2015年双⽅合作的“热⾎传奇”，取得了⽉流⽔超7亿元的优秀成绩。所以说腾讯很卖力地推盛大的手游，其实更多看到的是盛大游戏本身的商业经济价值，核心就是IP资源及研发能力。

  而在IP为王的当下，盛大游戏也将推进以IP为核心的泛娱乐布局，构建以游戏为核心的超级泛娱乐生态圈。围绕游戏行业超级IP“传奇世界”，盛大游戏已经展开了影视剧、大电影、综艺娱乐节目以及主题乐园等方面的布局和推进。

  目前，盛大游戏2016年手游收入占比为55%左右，已基本完成游戏业务转型工作，2017年手游收入占比可能达70％以上。有必要注意一下的是，虽然盛大游戏的成功和传奇系游戏分不开，但去年传奇系和非传奇游戏系营收大约为1:1，而今年在《龙之谷手游》与《神无月》的带动下，非传奇系游戏营收份额将继续提升，占比超过传奇系游戏。可以说，盛大游戏在 业务领域慢慢的开始实现由端游向手游、由传奇系列向非传奇系列双转型。

  盛大游戏CEO谢斐近期在谈到公司发展的策略时曾表示，“回归”与“出发”是对盛大游戏现阶段的最佳注解。回归指抢占市场占有率，在行业第一梯队的回归；出发，指盛大游戏的新战略，公司将立足自主研运优势，布局以游戏为核心的泛娱乐产业链；深耕产品品牌化理念，游戏精品化、IP化运作，同时推行全球化产品战略，大力拓展海外市场，努力让盛大游戏成为中国游戏的新名片

  。曾经的霸主不会一直沉沦，当它披荆斩棘回归的时刻，整个市场的格局会发生怎样的事情，我们拭目以待。

  盛大游戏CEO谢斐近期在谈到公司发展的策略时曾表示，“回归”与“出发”是对盛大游戏现阶段的最佳注解。回归指抢占市场占有率，在行业第一梯队的回归；出发，指盛大游戏的新战略，公司将立足自主研运优势，布局以游戏为核心的泛娱乐产业链；深耕产品品牌化理念，游戏精品化、IP化运作，同时推行全球化产品战略，大力拓展海外市场，努力让盛大游戏成为中国游戏的新名片

  。曾经的霸主不会一直沉沦，当它披荆斩棘回归的时刻，整个市场的格局会发生怎样的事情，我们拭目以待。

  消息来源：经济日报《盛大游戏：打造中国游戏新名片》、与盛大游戏官网发展历史介绍、腾讯科技盛大游戏签署最终私有化协议、网易《世纪华通大股东收购盛大游戏91%股权》等